Реклама на биллборде: эффективность, плюсы и минусы

Билборды: Почему это лучший источник рекламы?

Один билборд или все билборды несущие одинаковую информацию, за короткий промежуток времени способны ознакомить с ней большое количество людей. Реклама любого продукта, услуг или кампаний, рассчитана на потенциального потребителя, представленного различными социальными группами. Воздействие наружной рекламы многократно, поэтому так важен грамотный выбор формы и места для ее размещения.

Оптимальным носителем рекламы являются бигборды, их размеры позволяют легко считывать информацию на удаленном расстоянии за короткий промежуток времени.

Борды представляет собой отдельно стоящую надежную конструкцию больших размеров, предназначенную для размещения рекламы.

Обратите внимание

Такое сооружение состоит из закрепленной на опоре прочной рамы из стального уголка, а сама реклама представлена на листах оцинкованной стали или фанеры, покрытой специальным защитным составом.

Наиболее востребованы конструкции, размером 3х6, что позволяет за короткое время ознакомиться или восстановить в памяти уже знакомую информацию.

Рекламные щиты могут быть:

  • одно- , двух- , реже трех- и четырех сторонние;
  • с внутренней или наружной подсветкой, а также без нее;
  • прочно закрепленные в одном положении или вращающиеся;
  • установлены слева, справа или по центру проезжей части трассы.

Аренда билбордов в городе и на автомагистралях

Арендовать один или несколько бигбордов можно в городе, на автомагистралях или вблизи населенных пунктов. При выборе рекламного щита на городских улицах, наиболее приоритетным является хорошо обозреваемое место или расположенное вблизи торговой точки или офиса. В городе, борды можно выполнить с подсветкой, увеличивая их действенность и в темное время суток.

От просмотров рекламы на билбордах, расположенных на автомагистралях и вблизи населенных пунктов, рекламодатель получает еще большую эффективность.

Этому способствует:

  • доступный обзор;
  • большая проходимость автотранспорта;
  • оптимальные для просмотра размеры щита;
  • возможность подачи рекламы через определенный промежуток.

Преимущество билбордов

Наибольшим спросом пользуются конструкции, ширина которых 6м, а высота 3 м, что позволяет за 10-15 секунд ознакомиться с предлагаемой информацией. Преимущества, получаемые арендатором, выбравшего для своей рекламы бигборд:

  • одновременное ознакомление с информацией большого количества людей различных социальных групп;
  • возможность рекламирования одного или нескольких товаров одновременно;
  • проведение рекламной акции для определенного населенного пункта;
  • возможность самостоятельного выбора срока аренды щита;
  • размещение рекламы на одной или нескольких площадках;
  • наибольшая эффективность и доступная стоимость;
  • быстрая узнаваемость рекламируемого бренда.

Источник: http://MixedNews.ru/archives/110257

Наружная реклама: плюсы и минусы

Зачем нашему товару такая прелесть как рекламная наклейка этикетка?

   Оценивать эффективность наружной рекламы следует обязательно комплексно. Должны учитываться всевозможные второстепенные критерии. Ведь недостаточно брать во внимание лишь плюсы и минусы наружной рекламы.

Так как в каждом отдельно взятом случае все критерии могут работать по-разному, а в некоторых случаях даже явные преимущества наружной рекламы могут оборачиваться ей во вред.

Однако, стоит рассмотреть всё более детально.

  Преимуществ у наружной рекламы не мало. Взять хотя бы широчайший охват аудитории.

Ведь если наружная реклама изготовлена качественно, оригинально, со вкусом, да и расположена в надлежащем месте, то она в обязательном порядке найдёт своих потребителей.

Особенно эффективно работает реклама, если она установлена в наиболее посещаемых местах с высокой проходимостью, например, вблизи офисных районов, торговых центров или на перекрёстках.

   Так же плюсом наружной рекламы является её многократность восприятия, то есть огромный процент аудитории видит данную вывеску не один раз, а несколько. Научно доказано, что частота просмотров рекламных носителей действует на человека на психологическом уровне.

   Так же благоприятным моментом является целенаправленность воздействия. При всём разнообразии наружной рекламы в Твери, каждому виду отведено своё идеальное место расположения. При грамотном и профессиональном размещении, например, таблички размещать вблизи объекта, а билборды – в центре города, реклама будет иметь эффективность.

Важно

   Очень важным плюсом наружной рекламы можно считать её сочетаемость с другими видами рекламы, ведь эффективность комплексной рекламной компании сразу повышается в несколько раз.

   Существует такой позитивный момент, работающие люди среднего класса, в возрасте 30-40 лет являются очень лакомым кусочком для многих компаний.

Но как же обратить на себя внимание данной аудитории, если в силу своей занятости им некогда читать глянцевые журналы и смотреть телевизор? Есть выход в такой ситуации.

Следует использовать перетяжки и рекламные щиты на автодорогах, ведь некоторое количество времени большинство из этих людей проводят за рулём.

   Зачастую, реклама на ТВ вызывает желание переключить канал, в журнале – перелистнуть страницу, а на радио – поставить любимый диск. Так вот, важным плюсом наружной рекламы является её ненавязчивость. Она не только не раздражает, а даже иногда служит настоящим украшением города.

   Теперь поговорим о минусах наружной рекламы. Первый минус – краткое просматривание. Человек тратит всего лишь 2-3 секунды на просмотр какого-либо рекламного носителя. И если уж перетяжка или щит очень интересные – то до 7 секунд.

   Следующим минусом можно считать невозможность размещения на рекламе длинных текстов. Однако это не относится к дизайну. Даже наоборот, необычный и непонятный дизайн вызывает у потребителей намного больший интерес, чем примитивное оформление, которое будет забыто сразу же после просмотра.

   Отрицательным моментом также можно считать невозможность использования наружной рекламы для краткосрочных кампаний в силу достаточно высокой цены. Ведь нет смысла понести большие расходы для того, что бы наружная реклама повисела 1 неделю. Вложения средств в такую рекламу рентабельно лишь для сроков от одного месяца.

Совет

   Ещё существует риск просчёта с целевой аудиторией. Дело в том, что целевой аудитории свойственно изменяться. Поэтому получается, что рекламный носитель, способствовавший получению прибыли в прошлом месяце, может стать в этом месяце абсолютно бесполезным. Хотя может случиться и наоборот.

   Сегодняшний кризис внёс, конечно же, свои коррективы и в рекламный рынок. Границы плюсов и минусов наружной рекламы частично размылись. Рекламодатели пытаются максимально урезать расходы на рекламные носители.

А рекламные агенты готовы работать за копейки, при этом даже соревнуясь между собой в таланте, креативе и способностях, и всё это, чтобы только выжить. Однако, следовать по такому пути категорически нельзя, ведь так можно привести свой бизнес к провалу.

В условиях кризиса важно учитывать не только плюсы и минусы наружной рекламы в Таганроге, её красоту, цену и место расположения, а всю сложившуюся бизнес-картину.

Доверять производство наружной рекламы следует лишь крепким рекламным агентствам, нацеленным не на выживание, а на процветание. Наружную рекламу в Таганроге качественно и быстро изготовит РА “Результат”. Наша цель – ваш успех.

Источник: http://okauto.umi.ru/interesnye_stat_i/naruzhnaya_reklama_plyusy_i_minusy/

Билборды в наружной рекламе: плюсы, минусы, сколько стоит

Для начала обратимся к истории. Самые первые похожие щиты возникли в Др. Египте. Огромные панели с натянутой тканью использовали с целью передать необходимую информацию.

Благодаря им, все узнавали о цирковых представлениях, появлении приезжих торговцев и о прочем. В Россию такие билборды пришли из США, где деловые люди привлекали внимание клиентов, размещая на подобных щитах свои объявления.

Именно отсюда их и начали называть билбордами.

Наружная реклама

Существует бесчисленное множество маркетинговых площадок для продвижения товара в народ. Все они имеют общее называются — «реклама». Она же, в свою очередь, имеет много разных видов.

Среди них можно выделить: рекламу в СМИ, скрытую рекламу, наружную и много других вариантов. Последний вид рекламы включает в себя такой элемент, как билборд.

В наше время это очень популярный тип наружной рекламы, позволяющий наблюдать предлагаемый товар по всему городу. Но в нашей стране он еще только приобретает свою популярность.

Как работает билборд?

Как оказалось, такой вид наружной рекламы стал весьма эффективным в продвижении бренда, товара, услуг. В основном данный метод маркетингового хода решает вопрос с увеличением потенциальных потребителей: поскольку люди, все чаще и чаще обращают внимание на яркие постеры и плакаты, находясь на улице.

В Беларуси такой вид маркетинга, как наружная реклама, начал активно развиваться относительно недавно. Самым популярным ее проявлением стал, так называемый, билборд – конструкция, состоящая из рамы и опоры. Рама – это большая панель, состоящая из фанеры, обшитая стальными пластинами.

Ее поверхность тщательно обрабатывается, позволяя атмосферным осадкам не влиять на внешний вид рамы, что дает, в свою очередь, долгий срок эксплуатации. Соответственно, если на такой щит натянуть баннерную ткань, то и получается билборд. На Западе такой вид наружной рекламы считается самым распространенным.

Обратите внимание

Ведь такой огромный плюс легко объяснить: если такой щит установить в правильном месте, то его смогут увидеть представители разных социальных групп: от школьников до студентов, от бизнесменов до политиков.

Получается, если установить нужную рекламы на такой билборд, то эффект достигнет своего желаемого результата и не заставит себя долго ждать.

Сколько стоит реклама на билборде?

Есть несколько стандартных форматов билбордов. Самый основной — это билборд размером 3 на 6 метров. Есть более мелкие форматы, так называемые «ситиборды». Стоимость размещения складывается из двух частей:

  1. стоимость непосредственного размещения,
  2. стоимость печати рекламного материала.

Стоимость печати считается легко: берете площадь рекламной поверхности и умножаете на стоимость печати 1 метра квадратного. Для примера возьмем большой билборд 3 на 6 метров. Его площадь составляет 18 м2, в нашей компании стоимость печати одного метра квадратного составляет от $7, соответственно стоимость печати на баннере такого билборда составит порядка $126.

Со стоимостью размещения все немного сложнее, так как тут больше факторов, которые влияют на стоимость размещения: срок размещения, количество щитов, место где размещаются щиты.

Но средняя стоимость размещения по Минску одного щита размером 3 на 6 метров составляет $300 (без учета НДС). Конечно стоимость может колебаться и до $600, даже до нескольких тысяч долларов.

Но в среднем можно планировать, что стоимость одного готового билборда выйдет от $450.

Минусы билборда, как рекламы

Не нужно забывать и о минусах такого рода наружной рекламы. По некоторым данным, средняя продолжительность просмотра такого билборда составляет не более 7 секунд, поскольку либо движется строка (сама реклама), либо предполагаемая аудитория.

Поэтому как можно крупнее, четче, а в идеале и малословно, следует оформлять такой щит. Не стоит забывать и о финансовой стороне вопроса.

Как правило, билборды предоставляются от трех месяцев и плата за них немаленькая, поэтому если нужно привлечь внимание потенциальных клиентов, то следует понимать, что расположение рекламы должно занимать самое видимое место: у проезжей части большого шоссе, у торгового центра и в других наиболее проходимых местах, где скапливается огромное количество народа.
Хотелось бы отметить, что плюсы и минусы есть у любого варианта рекламы, просто нужно понимать, что важнее и от чего можно отказаться ради ожидаемого результата оповещения.

Источник: https://allprint.by/bilbordy-v-naruzhnoj-reklame-plyusy-minusy-skolko-stoit/

Дневник маркетологаЛучший блог маркетолога по версии Яндекс

«Привет, читатель блога «Дневник маркетолога». Рад, что заглянул на мой блог, надеюсь, он будет полезен и найдутся ответы на все интересующие вопросы.

Если же ответы не найдены, то задавайте их в комментариях или отправляйте через форму контактов. И в ближайшее время, думаю, ответ на твой вопрос обязательно опубликую.

Читайте также:  Бизнес идея по изготовлению слепков ручек и ножек, вложения: от 34800 руб.

А чтобы не пропусти ответ — подписывайтесь на обновления блога по электронной почте.»

В данной статье как раз один из таких вопросов, присланных мне на почту. Вопрос был о целесообразности рекламы на билбордах. Думаю многим известно, что такое билборд и чем грозит реклама на нем. Если же кто не знает – читаем дальше.

Важно

Сегодня реклама, размещенная на билбордах, стала практически неотъемлемой частью архитектуры любого города. Рекламируется всё: товары, услуги, бренды, магазины, социальные программы и пр. Постараемся разобраться действительно ли столь популярный элемент рекламы, способен выполнять свое непосредственное назначение – привлечение дополнительного потока покупателей.

Собственно, что представляет собой билборд?

Обратимся к экономическому словарю. Билборд – это отдельно стоящая конструкция, основное предназначение которой – размещение объявления рекламного характера. Один из самых распространенных форматов рекламного щита – 3*6 метров.

Обычно, реклама на билбордах размещается вдоль дорог и магистралей массового пользования. Её основная задача привлекать внимание водителей и пассажиров проезжающего автомобиля. В целом при средней городской скорости автомобиля в 40-60 км/ч, то у водителя или пассажира есть 10-15 секунд, чтобы увидеть и понять рекламу, размещенную на билборде.

Для наибольшего эффекта за это время в голове человека должна сформироваться четкая и понятная картинка, отвечающая на два вопроса – нужно ли мне это, и где мне это найти. И еще один маленький нюанс – реклама на этом билборде должна быть замечена потенциальным покупателем. Если объявление не зацепит – деньги рекламодатель потратил впустую.

Ключевые моменты в рекламе на билбордах

Основная задача маркетолога, рекламиста и дизайнера состоит в том, чтобы:

  • реклама на билборде, стала заметной для потенциального клиента;
  • объявление, размещенное на билборде, привлекало к себе внимание, другими словами, просто цепляло;
  • увидев билборд, потенциальный покупатель смог для себя ответить на ключевые вопросы: О чем говорит реклама? Где приобрести рекламируемый объект? И задуматься о необходимости данного приобретения.

Будет ли такая реклама эффективна?

Это основной вопрос, ответ на который должен знать маркетолог, прежде чем идти к руководству утверждать рекламные затраты. Однако ответ на него не так прост и зависит от многих факторов:

Во-первых, от целей и задач, которые мы хотим достичь в результате размещения рекламы на том или ином билборде.

Что нам нужно получить в итоге? Мы хотим увеличить поток посетителей в магазин? Или мы хотим повысить узнаваемость и лояльность бренда (сети магазинов).

А может, мы хотим провести распродажу неликвидных остатков и освободить склад. Определив эти моменты, маркетолог уже сможет доказывать какие-либо цифры.

Во-вторых, от транспортного потока в месте размещения билборда. Сколько потенциальных покупателей увидят нашу рекламу? Сколько автомобилей проезжает в течение дня мимо установленного билборда?

В-третьих, эффективность будет зависеть от контента рекламы, размещенной на билборде. Как писал выше, объявление должно цеплять и остаться в памяти, либо заставить действовать немедленно. Для этого необходимо совместная и грамотная работа дизайнера и маркетолога.

Как вариант проверки на цепляемость и запоминаемость рекламы можно использовать современные технологии обработки видео. Т.е. заранее спроецировать восприятие билборда проезжающим автомобилем (как пример, в запись с видеорегистратора вставить картинку с билбордом).

Совет

Конечно идея мудреная, но с хорошим дизайнером, умеющим работать также и с видео форматами – очень даже реалистичная.

В-четвертых, стоимость размещения рекламного щита. Другими словами оценка затрат и окупаемости. Если на предприятии ранее не было опыта размещения рекламы на билбордах, то можно попытаться оценить окупаемость затрат средствами построения прогноза продаж.

Прогнозирование эффективности рекламы на билбордах

Упрощенный пример расчета (средние показатели, в каждом отдельном случае расчеты могут меняться):

  1. Поток – 150 автомобилей в день – 5 000 в месяц
  2. Статистика + 60 новых клиентов в месяц (1,5%)
  3. Средний чек – 1 000 руб. в день
  4. Выручка + 60 000 руб. в месяц Грязная прибыль – 30 000 месяц (за минусом себестоимости товара)
  5. Затраты 15 000 – 20 000 руб. в месяц

Итог затраты на рекламу себя окупили и мы получили новых клиентов (их удержание и повторное появление – как само собой разумеющееся, здесь просто идеальный маркетинг). Увеличив поток (за счет изменения места с большей проходимостью) и количество новых клиентов (за счет самого объявления) – можно увеличить и эффективность.

Может ли реклама на билбордах не сработать?

Конечно, может. Здесь все зависит от того, каков рынок потребителей. Например, в узкой специализации, когда сегмент покупателей очень маленький или специфический. Нужно четко понимать, кто ваш клиент и где он имеет место обитать. Также необходимо грамотно проработать дизайн объявления на предмет его заметности.

Как-то, уважаемый читатель. Предлагаю обсудить этот вид рекламы в комментариях. А на этом, пожалуй, все.

Удачного нам всем маркетинга

Рекомендуем также прочитать ещё несколько статей:

  • Как я считал оборачиваемость товара?
  • Немного об основах нейромаркетинга

Вернуться в категорию “Делимся опытом”

Источник: https://blogmarketologa.ru/for-marketolog/experience/reklama-na-bilborde-ponimaem-chto-k-chemu/

От чего зависит эффективность размещения рекламы на билбордах?

12 декабря 2017, 12:23  •  1204 • Полезные статьи

Сегодня огромное количество компаний стремится любыми способами заявить о себе. Наиболее продвинутым способом рекламы на сегодняшний день является размещение рекламы на билбордах.

Наружная реклама очень высоко ценится, ведь она имеет большое распространение среди пользователей. Эффект наружной рекламы очень высокий.

Однако, для того, чтобы размещение рекламы на билбордах был более эффективным, его необходимо правильно разместить. Место стоит выбирать заранее.

Эффективность размещения

Очень важным фактом является то, что реклама на билбордах распространяется среди огромного количества населения. Все это происходит из-за того, что все билборды обладают яркими и очень привлекательными картинками. Запоминание рекламируемого бренда благодаря билбордах происходит очень быстро. А именно эту цель и преследует большинство рекламодателей.

Любой билборд – это огромное поле для деятельности. На нем можно разместить невероятно большое количество информации.

Иногда рекламодатели пользуются очень выгодными слоганами, которые запоминаются с молниеносной скоростью.

Макет рекламы разрабатывается очень тщательно и только с привлечением профессиональных маркетологов, которые понимают смысл в продвижении товаров на рынке. Грамотный подход имеет очень хорошие результаты.

Место размещения

Наиболее подходящим местом для размещения билборда является обочина проезжей части, оживленные улицы и магистрали. Благодаря тому, что там постоянно находится огромное количество людей, реклама становится во много раз эффективнее. Ведь, каждый из них является потенциальным покупателем.

Заказать оформление билбордов сегодня очень просто. Существует огромное количество компаний, которые предоставляют данные услуги. При этом они вы можете как арендовать необходимый вам билборд, так и приобрести его в собственность. Однако, большинство рекламодателей пользуются исключительно первым вариантом.

Билборды в аренду

Аренду можно заказать на определенный промежуток времени. Сначала он может быть небольшим, для того чтобы понять насколько данный вид рекламы будет эффективным именно для вашего продукта. Некоторые заказывают аренду даже на несколько дней. После окончания срока всегда есть возможность продлить сроки аренды. Все эти нюансы заранее оговариваются с владельцами рекламной площади.

Стоимость аренды билборда во многом зависит от того, на какой стороне дороги он размещен. Принято считать, что сторона А является в разы эффективней, чем сторона Б. Но, и стоимость её аренды соответственно выше. Стоит отметить, что желающих разместить рекламу всегда хватает.

По этой причине добиться размещения на наиболее выгодном месте не так просто, как может показаться на первый взгляд.

Подпишитесь на нас

Источник: https://pravdoryb.info/ot-chego-zavisit-effektivnost-razmescheniya-reklamy-na-bilbordakh-132163.html

Эффективность рекламных щитов

Специалисты и руководители компаний по всему миру ежедневно задумываются об увеличении прибыли.

Одним из направлений достижения этой цели является реклама.

Размещение ее на рекламных щитах принесет ли эффект и будет результат? Станет ли компания, разместившая наружную рекламу, более узнаваема?

Рекламные щиты можно увидеть практически во всех населенных пунктах Российской Федерации.

Обратите внимание

Проблем с поиском клиентов на сегодняшний день у большинства компаний, занимающихся размещением рекламных материалов на щитах, нет.

Так почему же этот вид рекламы так популярен? Во-первых, это охват широкой аудитории. Во-вторых, информация, увиденная на рекламном щите, хорошо запоминается. В-третьих, доступность.

Чаще всего мы можем увидеть рекламные щиты прямоугольной формы. Ведь это наиболее воспринимаемая форма. Однако можно увидеть и овальные и круглые и даже треугольные формы.

Также доказано, что каждый человек будь он пешеходом или водителем, всегда обязательно обращает взгляд на наружную рекламу, когда та попадает в его поле зрения.

Реклама, направленная на широкую аудиторию, будет более успешна в проходных местах.  Размещение щитов в густонаселенных спальных районах также принесет нужный эффект, если локализовать их в местах нахождения целевой аудитории.

Но водители не всегда могут внимательно рассмотреть информацию на рекламном щите. Он ознакомится с рекламой более тщательно, стоя в пробке или ожидая зеленого сигнала светофора.

И если щит разместить на перекрестке или в местах частого образования пробок, то эффективность наружной рекламы увеличивается в несколько раз.

Подсветка играет значительную роль, ведь информация на рекламном щите будет видна и ночью.

Важно

Для гостиниц целесообразно размещение рекламных щитов неподалеку. Реклама на них должна нести максимум информации о преимуществах для постояльцев.

А для торговых центров рекомендуется размещение свежей информации об акциях и распродажах.

Что касается размещения рекламных щитов за городом, то они должны выделяться на однообразном пейзаже, но при этом быть ненавязчивыми.

Поэтому баннер должен хорошо читаться издалека и нести максимум смысла при минимуме деталей и слов. Можно сказать, здесь применима поговорка «краткость — сестра таланта».

Также смотрите на видео далее урок по дизайну креативной наружной рекламы.

Понравилась запись? Поделись с друзьями и поддержи сайт:

Источник: http://www.senao.org/effektivnost-reklamnyih-shhitov/

Наружная реклама на билбордах – плюсы и минусы вашей успешности

В современном мире с развитием научно-технического прогресса и внедрением цифровых технологий возникают новые виды пиара. Представить нашу жизнь без рекламы невозможно. Она повсюду – на улице, в газетных изданиях, в телевизоре, на радио и даже в миниатюрных рекламных листовках, которые мы получаем в публичных местах.

Одной из наиболее популярных форм подачи информации, по праву считается наружная реклама. Ключевым вариантом из имеющегося перечня видов является билборд. Данная разновидность подачи материала ненавязчива и легко восприимчива для потребителя.

Часто бывает так, что человек неосознанно считывает афишу и запоминает ее. Паблисити на билбордах может быть разнообразной тематики и применима по потребностям. Эффективнее всего размещать щит для промоушена в местах массового скопления и передвижения потенциальной целевой аудитории.

Однако такой способ наружного пиара имеет не только достоинства, а и некоторые недостатки.

Основные преимущества внешней рекламы

Кроме того, что информация на билборде заметна с большого расстояния, существует еще несколько важных плюсов такой формы:

  1. Частые и регулярные просмотры. Рекламу, которая расположена на билборде, в транспорте или на вывесках невозможно выбросить или выключить. У потребителей зачастую нет выбора, отказаться от просмотра не всегда возможно. Благодаря этому факту количество просмотров наружной рекламы намного больше, чем даже у телевизионных роликов.
  2. Гибкость распространения определенной информации. Рекламодатель имеет возможность разместить афишу в отдельном районе или по всему городу, подстроившись под целевую аудиторию.
  3. Доступность рекламной информации для потребителя, не имеющего возможности ознакомиться с ней в сети интернета или на страницах СМИ. Основная аудитория, у которой нет такого доступа – это пожилые люди и для того, чтобы донести до них необходимую информацию специалисты используют крупный шрифт, контрастную цветовую гамму и подсветка.
Читайте также:  Как работает гарантийный фонд поддержки предпринимательства

Недостатки рекламы, расположенной на билбордах

  • Главным минусом внешней паблисити, размещенной в центральных районах, считается завышенная стоимость. Прежде чем разместить свою афишу на информационном щите стоит проанализировать – окупит ли она себя.
  • Вторым фактором есть – малое время просмотра. К примеру, у проезжающего мимо билборда водителя есть максимум 10 секунд на ознакомление с рекламным материалом. Хотя опытные профессионалы способны подать так информацию, что и 10 секунд будет достаточно для того, чтобы понять, о чем идет речь.

Промоушен на билбордах – это всегда эффективно, доступно и надежно!

Дополнительная информация доступна по ссылке rostov.reklama-gravity.ru/bilbordy/

Источник: http://www.conventions.ru/view_post.php?id=614

Реклама на бигбордах – как оценить эффективность? | Медиа-Новатор

Реклама товаров или услуг, которая размещается на бигбордах (билбордах) и других стационарных рекламных конструкциях у дороги, лояльно воспринимается потребителем, но действует на локальном уровне, то есть в пределах своего нахождения.

Размещение такой рекламы требует значительных денежных затрат, поэтому рекламодателя всегда волнует вопрос, окупается ли такой вид продвижения и какой рекламный эффект приносит.

На эффективность рекламного обращения влияет ряд факторов: расположение рекламной конструкции, направление транспортных и пассажирских потоков, дизайн макета, наличие подсветки в ночное время и мн.др.

Основные цели и задачи, которые может достичь компания, размещая свое обращение на наружных конструкциях:

  • увеличение объема продаж;
  • поиск новых поставщиков или представителей;
  • повышение узнаваемости торговой марки или компании;
  • формирование положительного имиджа предприятия;
  • информирование о скидках, акциях;
  • анонсирование событий.

Как повысить эффективность рекламы на бигборде

При разработке макета необходимо помнить: чтобы увидеть рекламное обращение у водителя транспортного средства или пассажира есть 15-20 секунд, поэтому не стоит использовать много текста или мелких картинок – их просто не успеют рассмотреть.

Одна-две фотографии, слоган, призыв к действию, адрес, где можно купить этот товар или телефон – вот и все, что нужно размещать на макете бигборда.

Совет

При разработке контента объявления не нужно использовать шаблонные фразы – нужно придумать что-то оригинальное, «цепляющее» потенциального покупателя.

Другим важным моментом является выбор плоскостей – первым делом нужно определить, где находится целевой потребитель и арендовать рекламные щиты в этих местах.

Как рассчитать рекламный эффект от размещения

Эффективность рекламы состоит в том, чтобы рекламные затраты полностью окупались доходами от увеличения продаж, и компания получила прибыль. При размещении рекламы на бигбордах необходимо заранее спрогнозировать примерный прирост продаж, чтобы оценить экономическую целесообразность этого мероприятия.

Экономический эффект от размещения рекламы на бигбордах оценивается с учетом среднего показателя транспортного потока, который оценивается в разных регионах по-разному и среднего процента обращений клиентов по такому виду рекламы – 1,5% (для сравнения реклама на радио дает эффект – 3-5%).

Например, если средний показатель транспортного потока 200 автомобилей в день (6000 в месяц), компания получает 90 новых клиентов. Далее берется показатель среднего чека (например, 1000 рублей) и умножается на количество новых клиентов – 90*1000 = 90 000 рублей.

Из полученной прибыли вычитаются затраты на разработку дизайна рекламы и аренду рекламной плоскости – 30 000 рублей (чистая прибыль) – 15 000 (аренда бигбода).

То есть, компания получила прибыль и новых клиентов, которые, если останутся довольными ценой и качеством товара, с большой долей вероятности будут делать повторные покупки и рекомендовать делать это своим знакомым.

Источник: http://media-novator.ru/reklama-na-bigbordax-kak-ocenit-effektivnost/

Как получить максимум от рекламы на билбордах

Открытая наружная реклама эффективный способ донести ваше сообщение до потребителя. Он не самый дешевый, но дает некоторые преимущества, которых нет у других видов рекламы.

Самое большое преимущество заключается в том, что этот вид рекламы дает повторный контакт с вашим потенциальным клиентом. Исследования показали, что потребитель должен увидеть рекламное сообщение целых семь раз, прежде чем на него отреагировать.

В зависимости от расположения рекламной вывески, в среднем, в течение месяца, потенциальный клиент ее увидит 20-40 раз. На радио, телевидении и печатных изданиях, вам потребуется приобрести много рекламы, что бы получить такой же охват.

Обратите внимание

Следующие моменты, имеют большое значение для вашей рекламной компании на билбордах. Учитывая их, вы получите максимальный эффект от вашей рекламной компании.

Место, место и место

Так же как и в случае с магазином, местоположение имеет решающее значение для успеха вашего дела. Есть несколько моментов, которые нужно учитывать при принятии решения о размещении рекламы. Кстати, хорошие рекламные агентства помогают в подборе оптимальных мест размещения.

Высокий трафик

Нужно стремиться к тому, что бы разместить наружную рекламу в местах с наибольшим трафиком. Но, это будет влиять и на стоимость размещения. Он зависит от многих факторов, но трафик сильно влияет на этот показатель.

Хороший обзор

Вы должны быть уверены, что трафик проходящий мимо вашей рекламы хорошо ее видит. Какой толк от размещения щита на высоком трафике, если его никто не видит. Эффект от такой рекламы будет низкий.

Отвлекающие факторы:

1. Отвлечение внимания

Например, если ваш билборд находится на оживленном перекрестке, у людей не будет времени взглянуть на ваш рекламный щит. Их внимание будет отвлечено на проезжающие автомобили. Хотя трафика будет много. Всегда учитывайте этот момент.

2. Конкурирующие объекты

Если есть возможность, лучше размещать свой рекламный щит отдельно, чем в коллекции других сообщений сгруппированных вместе. Иначе вам придется конкурировать за внимание. Еще три других сообщения, и вам достанется только четверть трафика. А платить придется за весь.

Контактная информация

Не забудьте включить в свое сообщение информацию о том, где вы находитесь, и как с вами связаться. Это может быть фактический адрес вашего бизнеса, номер телефона, который легко запомнить или адрес страницы в интернете, что бы люди знали куда идти.

Убедитесь, что эта информация написана достаточно крупным шрифтом, что бы люди могли ее увидеть, без каких либо усилий. Чем больше они будут напрягаться, тем менее эффективна будет ваша реклама.

Визуализация

  • У вас есть только пара секунд, что бы донести вашу мысль до потребителя. Подумайте, много вы сможете прочитать, проезжая на скорости 80 километров в час. Эффективное сообщение должно быть с «ударом». Такой сокращенный вариант слогана. Мини-лозунги, которые идентифицируются с брендом. Самые запоминающиеся объявление имеют немного слов и графики.
  • Размер букв должен быть оптимальным. Щит может быть близко от дороги или на расстоянии, с разной высотой от земли. Это все должно быть учтено в размере надписи.
  • Используйте графику заменяющую слова – «картинка говорит вместо тысячи слов». Например, изображение молотка в руке говорит о силе без слов.
  • Используйте контраст цвета, для выделения важной информации. Например, доменное имя или номер телефона ярко-желтого цвета на темном фоне, помогает зафиксировать информацию с первого взгляда.
  • Большинство людей читают слева направо. Нужно учитывать это в рекламном сообщении. Взгляд движется с более важного к наименее существенному. Что у вас будет сначала, текс или графика? Убедитесь, что ваше сообщение не теряет зрителя, так как он смотрит сначала на более важное. Не забывайте про цвет и контраст.
  • Реклама должна выделяться от остальной части вывесок, находящихся на дороге. Юмор, поразительные заголовки, графика привлекаю клиентов.
  • Призыв к действию увеличивает частоту откликов. Это может быть: «Звоните прямо сейчас», «Приходите сегодня». Может быть, стоит пообещать, что то бесплатное: «Бесплатная консультация сегодня».

Радикальные меры опасны в бизнесе. Тем не менее, реклама должна выделяться, так что на небольшой риск вам придется пойти.

Источник: http://laudator.ru/marketing/kak-poluchit-maksimum-ot-reklamy-na-bilbordax.html

Преимущества и недостатки рекламы на биллбордах

Размещение рекламы на щитах является очень эффективным методом продвижения товара или услуги. Ведь в этом случае компании хорошо удается продемонстрировать потенциальным покупателям товар с лучшей его стороны, ознакомить людей со всеми его преимуществами и вызвать у них желание совершить покупку. 

Одним из главных преимуществ такой рекламы является то, что биллборды, как правило, размещаются в тех местах, где постоянно очень много и прохожих, и автомобилистов.

Порой не обратить внимание на красочный и яркий биллборд становится просто невозможно, и это наверняка хорошо знакомо каждому из нас.

Важно

Поэтому, если вы хотите как можно быстрее сделать продукцию своей компании популярной и привлечь много новых клиентов, то вам стоит обязательно использовать биллборды, ведь с их помощью донести нужную информацию можно сразу очень большому количеству людей.

Размещение рекламы на биллборде (при условии, что оно выполняется профессионалами) происходит довольно быстро.

Если при производстве рекламного плаката была использована качественная краска, то изображение еще очень долго не будет выгорать на солнце, сохраняя изначальную яркость и привлекательность.

Все характерные особенности рекламы на биллбордах делают её крайне эффективной, однако такая разновидность рекламы имеет и некоторые недостатки.

Недостатки рекламы на биллбордах

Владельцы многих компаний сетуют на довольно высокую стоимость такой рекламы.

Расходы на ежемесячную аренду щита могут быть довольно значительными, при этом для хорошего продвижения товара будет необходимо арендовать не один, а несколько щитов, размещенных в разных уголках города.

Поэтому на такую рекламу вам придется потратить довольно значительные средства, хотя в итоге они должны с лихвой окупиться за счет высокой эффективности биллбордов в демонстрации товара или услуги. 

Еще одним минусом биллбордов является то, что во многих больших городах их количество просто зашкаливает. Человек привык видеть так много рекламы, мелькающей на улицах, что часто может уже попросту не замечать её и не всматриваться в надписи и изображения на рекламном плакате.

Хотя эффективность рекламы на биллборде зависит не только от места установки конструкции, а и от таланта разработчиков рекламного плаката.

У талантливых дизайнеров плакатов отлично получается привлекать внимание потенциальных покупателей к товару, так что внешний вид плакатов на биллбордах часто имеет решающее значение для качества продвижения товара.

*Комментарий: редакция не несёт ответственности за содержание и мнения, изложенные в статьях со знаком Ⓟ.

Источник: https://www.epochtimes.com.ua/ru/poleznye-sovety/preimushchestva-i-nedostatki-reklamy-na-billbordah-127900

Рекламное агентство Outdoor One

Если вы решили воспользоваться билбордом в качестве наружной рекламы, то перед оформлением даже единичного заказа, нужно просчитать предполагаемую эффективность такой инвестиции. Это особо актуально в случае серийной покупки билбордов.

Реклама на билбордах является достаточно затратным мероприятием, в связи с этим необходимо ответственно относится к принятию решения о её использовании.

В противном случае, эффект от применения рекламных плакатов будет минимальным, кроме того, она существенно «подорвет» рекламный бюджет компании, не гарантируя успеха.

Если компания просто планирует идти в ногу со временем и использовать современные способы организации рекламы, но при этом не имеет четкого представления об аудитории, количестве контактов и прочих необходимых особенностях «работы» билборда, то результат будет не таким высоким, как ожидалось.

Читайте также:  Использование 98 счета в бухгалтерском учете

Оценка эффективности

Рассмотрим, билборд, установленный вдоль трассы.

Совет

Рекламный щит содержит сведения о названии компании, контактных телефонах, Интернет-ресурсах. Используется графическое изображение.

Описание рекламы, которую содержит билборд:

Имя компании написано крупными, жирными буквами. Фоновое оформление – это только сопровождение рекламной информации, оно имеет лишь эстетическое назначение. Контактный телефон нанесен более мелкими (по сравнению с названием компании) буквами.

Также на билборде имеется адрес сайта, для этой текстовой информации применяется шрифт того же размера, что и для телефонного номера. Интернет-ресурс (не включая домен) состоит из десяти знаков.

Предположим, что вы заинтересовались рекламной информацией, расположенной на этом щите, при этом вы управляете импортным автомобилем представительского класса. Вам предстоит дорога домой по окончании рабочего дня. Скорость вашего авто – в пределах 90 километров в час.

Вы следите за ситуацией на дороге и не можете отвлекаться на рекламные щиты. Если вы и обратите внимание на билборд, то вряд ли запомните номер телефона из одиннадцати цифр или Интернет-ресурс с таким длинным названием. Вы, скорее всего, сможете вспомнить лишь название компании, так как это слово написали крупными буквами.

Если вам приходилось раньше слышать это имя, то можно предположить, что реклама выполнила свою задачу хоть в какой — то степени. Однако если компания только завоевывает свои позиции на рынках, то рекламный ход в виде использования билборда не будет столь успешным.

До того как вы поместите информацию о своей компании на билборде, рекомендуем вообразить себя потребителем, который должен читать этот рекламный плакат. Так, вы сможете реально оценить возможную эффективность подобного рекламного хода.

Использование билбордов, как средства наружной рекламы является высокоэффективным инструментом привлечения покупателей, повышения потребительского спроса на товары и услуги. Однако необходимо предварительно тщательно проанализировать все плюсы и минусы такой рекламной акции, чтобы обеспечить её высокую результативность.

Источник: http://www.outdoor1.ru/2013/07/preimushhestva-i-effektivnost-bilborda/

Все о рекламе на билбордах и рекламных щитах

Главная » Статьи » Реклама и Продвижение » Рекламный щит (билборд)

Рекламные щиты (билборды) – высокие конструкции с яркими изображениями и завлекающими лозунгами,  уже давно стали неизменным атрибутом улиц всех городов. Они используются для продвижения товаров, услуг, торговых точек, брендов, социальных мероприятий и многого другого.

Однако действительно этот популярный элемент рекламы является эффективным и универсальным? В данной статье мы постараемся дать ответ на этот вопрос, детально проанализировав все преимущества и недостатки билбордов, их актуальность для того или иного вида бизнеса и другие особенности этого инструмента наружного продвижения.

Что представляет собой рекламный щит

Рекламный щит (чаще всего билборд) – это наружная конструкция, основной функцией которой является продвижение любых услуг или товаров.

Как правило, такие щиты устанавливаются в непосредственной близости от оживленных магистралей и дорог, так как такое размещение позволяет привлекать внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые могут с легкостью видеть билборд.

Если говорить о автомобилистах, у них, как правило, есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Именно поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и завлекающими.

Обратите внимание

Иными словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть замечена, распознана и отложена в памяти. Последнее же возможно, только если рекламный плакат вызвал интерес у увидевшего его человека.

В противном случае (если билборд «не цепляет») средства рекламодателя окажутся потраченными зря.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

  • Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
  • Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу – жителей конкретного района;
  • Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
  • Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
  • Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
  • При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

Однако рекламные щиты имеют и недостатки, среди которых:

  • «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
  • Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий – снега, дождя, сильного ветра и так далее;
  • Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести  другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
  • Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
  • Длительность изготовления и установки билборда.

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

Реклама на рекламных щитах принесет существенную пользу следующим типам предприятий, фирм и торговых точек:

  • Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
  • Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
  • Автомобильным салонам и производителям авто;
  • Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
  • Нотариальным и адвокатским фирмам;
  • Частным образовательным учреждениям – детским садам, центрам, различным курсам;
  • Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
  • Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
  • Точкам общепита – ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.

Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:

  • производственных предприятий;
  • предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
  • любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.

Виды рекламных щитов и их различия

Существует множество разновидностей рекламных щитов, которые можно выделить по определенным признакам.

По размеру:

  • Билборды – 3×6 м;
  • Суперборды – 4×14 м;
  • Суперсайты – 5×15 м;
  • Ситиборды (скроллеры) – 2,7×3,7 м;
  • Пиллары – 2,7×3,7 м;
  • Ситиформаты – 1,2×1,8 м.

Последние три вида рекламных щитов нередко используются в тех городах, где размещение больших рекламных конструкций запрещено законом.

По форме:

  • Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
  • Фигурные щиты;
  • Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.

По аудитории:

  • Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
  • Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).

По количеству сторон;

  • Односторонние;
  • Двухсторонние;
  • Трехсторонние.

* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.

Цены на размещение рекламного носителя

Определить среднюю цену на размещение рекламы на щите крайне сложно, так как она варьируется в зависимости от многих факторов и, прежде всего, от города, где проводится маркетинговая кампания.

Так, в целом, наружная реклама на самом распространенном типе щитов – билбордах, варьируется от 10 до 150 тысяч рублей. Разумеется, подобный разрыв пугает и вызывает недоумение.

Однако ниже представлены наиболее актуальные цены на подобную рекламу в разных населенных пунктах, которые смогут прояснить ситуацию с прайсом на услугу.

Стоимость размещения на билбордах (тысяч рублей в месяц);

  • Москва – около 60;
  • Санкт-Петербург – около 40;
  • Новгород, Новосибирск, Екатеринбург – 20-25;
  • Регионы – от 10 до 30.

Цена на размещение в ситиформатах:

  • Москва – 20;
  • Санкт-Петербург – 10-15;
  • Екатеринбург – около 8.

Обратите внимание на то, что в перечне цен взяты наиболее популярные форматы рекламных щитов. Стоимость суперсайта в Москве или Питере может быть в несколько раз выше.

Также следует подчеркнуть, что на цену размещения рекламы на билборде или другом рекламном щите влияют следующие факторы:

  • Вид конструкции (одно-, двух- или трехсторонняя);
  • Размер и вид рекламного щита (билборды, суперсайты и т.д.)
  • Срок аренды;
  • Срок размещения (если вы хотите начать рекламировать товар или услугу на щитах срочно, цена будет выше);
  • Оживленность и выгодность месторасположения носителя.

Как привлечь внимание к рекламе на щите?

  1. Используйте целевое сообщение. Ни водитель, ни пешеход не будут рассматривать ваш щит долго. Вам же необходимо чтобы ваше сообщение зацепило человека сразу, пообещало удовлетворить именно ту потребность, которая у него есть. И помните, об этой потребности, мечте или желании он мог даже не подозревать, разумеется, пока не увидел ваш щит.
  2. Дизайн.

    Помните, изображение значит больше, чем слова. Постарайтесь сделать так, чтобы сообщение и картинка играли в одной команде.

  3. Краткость – сестра таланта. Как уже было сказано ранее, у вас есть всего лишь 10-15 секунд, чтобы запомниться. Не используйте длинных предложений и пространных описаний. В идеале вам нужно вложиться в 5-7 слов.
  4. Яркость.

    Черные буквы на белом фоне и нейтральное изображение вряд ли привлекут внимание. Старайтесь сделать картинку максимально сочной и привлекательной.

  5. Юмор и/или эпатаж. Хороший юмор и даже шутки «на грани фола» могут сослужить хорошую службу. Если реклама будет просто забавной и остроумной, она запомнится.

    Если реклама будет эпатировать публику, произойдет то же самое.

Рекламный щит: арендовать или устанавливать самостоятельно

На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Все будет зависеть от того, как планируется ваша рекламная кампания.

Если вы собираетесь рекламировать свою товар или услугу через билборды только в период акций и скидок, а также во время роста сезонных продаж, установка щита себя не оправдает.

Но если вы даете такую рекламу постоянно, стоит все же поставить его самому, ведь он окупит себя приблизительно через полгода после установки.

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.

Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:

  • Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
  • Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
  • Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.

Примеры размещения рекламы на билбордах

Чтобы увидеть примеры размещения рекламы по интересующему вас бизнесу вы можете вопользоваться формой поиска:

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/reklamnyj-shchit

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector