Буклеты: эффективность применения в бизнесе

Буклеты: эффективность применения в бизнесе

Рассмотрим буклет как инструмент для продвижения бизнеса. Определимся с его форматом, оценим эффективность и рассмотрим примеры использования.

Буклет – это рекламно-информационное издание, содержащее текстовую или графическую информацию о товарах, услугах, анонсируемых событиях.

Обычно, представляет собой сфальцованный в несколько сгибов лист бумаги стандартных форматов А3 или А4. Необходимое условие – максимум информации на минимальном объеме.

Форма сгиба буклетов

По стандартам следует отличать буклет от брошюры. Брошюра представляет собой, в первую очередь, информационный печатный продукт. Объем – от 4 до 48 страниц.

Обложка скреплена с текстовым блоком посредством скоб, пружин или прошита на ниткошвейке.

Обратите внимание

Однако если издание с одним сфальцованным вкладышем содержит рекламную информацию, но не превышает объем в четыре страницы, такой продукт относится к категории буклетов.

Буклет не является периодическим изданием. Обычно, печатается единоразово для освещения конкретного события. Например, открытие нового магазина или филиала торговой фирмы.

В таких случаях необходимо донести до потребителя максимум информации о месте, времени, описать объем предлагаемых товаров/услуг.

Дополнительно к буклету изготавливаются рекламные листовки, купоны на временные скидки, пригласительные билеты.

Производители  (если вас интересует этот бизнес, то ознакомьтесь с подробной статьей о том как открыть типографию, материал написан практиком) в буклетах освещают новую продукцию, выпускаемую на рынок.

Кратко описывают технические характеристики, помещают изображение товаров в нескольких ракурсах, анонсирую цены, оставляют координаты для обратной связи. Например, автоконцерн таким способом оповещает о новых модификация модельного ряда. Производители элитных вин описывают особенности букета и достоинства новых марок.

Информационные буклеты являются обязательной составляющей рекламной кампании, наряду с промо-акциями, видеороликами, бигбордами и так далее.

Пример дизайна буклета

Буклеты могут быть, как самыми обычными черно-белыми, содержащими информацию в сжатом виде исключительно для специалистов, так и яркими полноцветными. Суть в том, что буклет рассчитан на определенную целевую аудиторию (ЦА). Например, какой-либо ВУЗ решил заявить о себе массе потенциальных абитуриентов.

Важно

Что требуется донести до сознания потребителей образовательных услуг? По сути, это реклама с кратко изложенной информацией, рассчитанной на свою ЦА – абитуриенты и их родители. Аналогичным образом оповещают о себе все остальные участники рынке абсолютно во всех сферах.

Буклет – это неагрессивная реклама, красиво «упакованная» в информационную оболочку.

Содержимое буклета

Любой буклет содержит, в первую очередь, продающий текст. Хорошие рекламщики знают секреты «продажников». Чтобы оказать определенное психологическое воздействие на ЦА, следует подать информацию таким образом, чтобы потенциальный потребитель получил ответы на пять вопросов.

Что? Какой именно товар/услуга предлагается. Этот пункт должен быть именно в начале, как основной. Стоит учитывать, что потребитель покупает не товар, а желание владеть.

Кому? Описывается целевая аудитория. Продавец прекрасно знает свою ЦА, но покупатель должен захотеть быть причисленным (на уровне подсознания) к этому кругу. Например, элитные грузинские вина предпочитают употреблять истинные гурманы, члены высшего общества. Если обычный среднестатистический гражданин ощутит непреодолимое желание принадлежать к «этим кругам» – он ваш.

Зачем? Описываются ситуации, когда именно этот товар/услуга необходимы. Например, вино употребляется в торжественных случаях или во время романтического рандеву, теплые сапожки согреют в зимние холода…

Почему? Делается акцент на достоинствах продавца. Почему именно в этом месте стоит приобрести требуемое. Чем вы лучше, в сравнении с конкурентами.

Как? Потребитель узнает, каким образом он может осуществить свое желание. Это последний пункт, содержащий информацию о месте расположения, контактных телефонах. Можно поместить карту с подъездными путями. Описать сопутствующие услуги.

Дизайн буклета

Одним словом, создав «правильный » рекламно-информационный буклет, можно не только расширить свою ЦА, но и приобрести определенный имидж. Это особенно важно при продвижении бренда.

Ориентировочные расчеты стоимости выпуска буклетов

Теперь несколько слов о расходах. Стоит учитывать, что распространяются буклеты бесплатно. Поэтому все расходы на изготовление и распространение несет продавец товаров/услуг.

Естественно, наиболее дорогостоящим является продукт, напечатанный полноцветом с двух сторон на качественной мелованной бумаге. Стоимость зависит от тиража.

Чем больше количество, тем ниже цена за единицу на выходе.

Например, буклет А4 полноцветный, двухсторонний (4+4), в два фальца, на мелованной бумаге 170 г/м2:

  • тираж 1000 экземпляров – 5492 рублей (5,49 за единицу)
  • тираж 5000экземпляров – 9 628 рублей (1,93 за единицу)
  • тираж 10 000 экземпляров – 14 792 рублей (1,48 за единицу)

Распространяется такая рекламная продукция через промоутеров, как сувенирное дополнение к произведенной покупке, посредством адресной рассылки, по типу «из рук в руки». Хорошо «работает» привлечение партнеров. Особенно, если вручение буклета будет сопровождаться сопутствующей устной характеристикой.

Вопросы и ответы по теме

По материалу пока еще не задан ни один вопрос, у вас есть возможность сделать это первым

Источник: https://moneymakerfactory.ru/articles/Buklety/

Использование буклетов в качестве рекламы бизнеса

Главная » Статьи » Реклама и Продвижение » Буклет

Печатная реклама пользуется большой популярностью среди самых разных предприятий, организаций и торговых точек.

Листовки, буклеты и флаеры давно стали неотъемлемой частью рекламных кампаний, однако не все новички хорошо разбираются в различиях и особенностях этих изделий.

В данной статье детально анализируются все преимущества и недостатки рекламных буклетов, описываются их основные разновидности, рассматривается вопрос эффективности буклетов с учетом профиля предприятий, а также даются полезные рекомендации по их распространению.

Что такое рекламный буклет

Буклет – это рекламное листовое изделие. Его главной особенностью является наличие сгибов, которые позволяют превратить листок бумаги в некое подобие небольшой книги с описанием товаров, услуг или мероприятий. Количество таких сгибов зависит от объема информации, которую бы вы хотели донести до своих потенциальных клиентов, а также размера и количества фотографий или картинок.

Плюсы и минусы буклетов

Буклеты имеют целый ряд серьезных преимуществ, среди которых:

  • Низкая стоимость изготовления. Разработка дизайна и печать таких изделий обойдется предпринимателям существенно дешевле, чем, например, установка билборда или рекламной растяжки. Следует также отметить, что при правильном подходе буклеты могут стать едва ли не более эффективными средствами продвижения в сравнении с дорогостоящими инструментами наружной рекламы.
  • Доступность и простота. Заказать буклеты предельно просто, достаточно лишь обратиться в типографию или рекламное агентство.
  • Скорость. Разумеется, на разработку дизайна потребуется некоторое время. Однако, как правило, компании, занимающиеся созданием и печатью буклетов гарантируют своим клиентам высококачественный продукт в кратчайшее время.  Распространение буклетов также не займет много времени, особенно если вы уже имеете опыт работы с промоутерами и знаете, в каких организациях вы сможете оставить свою рекламную продукцию.
  • Компактность. Как уже было сказано ранее, буклеты – это изделия с несколькими сгибами. Их формат позволяет спрятать их в любом удобном месте – в сумке, блокноте и даже в кармане.
  • Многофункциональность. Буклеты используются для продвижения самых разных товаров, услуг, культурных мероприятий.
  • Удобство для чтения. Буклеты не только дают возможность создания многостраничного материала без сшивания, но также позволяют разбить информацию на блоки или раздели, что упрощает процесс восприятия.

Однако у этого средства продвижения есть и недостатки, среди которых:

  • Необходимость проведения большого объема предварительной работы. На буклете содержится существенно больше информации, а значит, ее необходимо тщательно продумать. Вам нужно будет оставить только самые познавательные и привлекательные для людей части, сопроводив их нужными картинками. Разумеется, это потребует определенных усилий и кропотливой работы.
  • Вероятность того, что буклет выбросят, не прочитав. Как и листовки, буклеты часто отправляются в мусорное ведро сразу же после получения. Именно поэтому вам необходимо тщательно разработать дизайн изделия и продумать текст, уделив внимание и специальным предложениям и скидкам.

Эффективность буклетов с учетом профиля предприятия

Буклеты станут эффективным средством продвижения для многих организаций, предприятий и торговых точек. В их число входят:

  • Кафе, рестораны, бары и другие заведения общественного питания;
  • Ночные клубы и другие центры досуга;
  • Салоны красоты;
  • Магазины разного профиля, начиная от продуктовых точек и заканчивая салонами модной одежды;
  • Туристические агентства;
  • Пекарни и кондитерские;
  • Агентства недвижимости;
  • Ювелирные салоны;
  • Образовательные учреждения.

Однако буклеты не слишком эффективны для следующих организаций:

  • АЗС, шиномонтажей, автомоек;
  • Гостиниц и хостелов;
  • Производственных предприятий.

Виды буклетов их различия

Все буклеты можно условно разделить на несколько категорий. Так, по содержанию буклеты бывают:

  • Информационными. Их основной функцией является донесение информации о какой-либо услуге или товаре. Текст подобных изделий предельно лаконичен и познавателен, ведь он не должен перегружать потенциального клиента вычурными фразами и неуместными оборотами. Как правило, на подобных буклетах присутствует много графических элементов – таблиц, фото, картинок.
  • Имиджевыми. Подобные буклеты заказываются организациями для того, чтобы подчеркнуть солидность и высокий статус компании. Дизайн такого изделия не должен быть чересчур ярким, так как основной упор должен идти на стиль, а не на броскость. Текст же, в свою очередь, должен давать максимум информации о профиле деятельности фирмы, ее сотрудниках и партнерах.
  • Почтовыми. Как можно догадаться по названию, подобные буклеты приходят по почте, напоминая клиентам об их значимости для предприятия. Подобные изделия носят более индивидуальный характер, ведь они обращаются не к потенциальной аудитории в целом, но к конкретному человеку. Разумеется, никто не станет разрабатывать текст и дизайн под каждого клиента, однако вид буклета повлияет на текст, делая его более персонифицированным.
  • Акционные. Буклеты такого типа используются для информирования людей об акциях, сезонных скидках, дисконте, праздничных мероприятиях, сулящих выгоду (подарки, бонусы) и т.д. Разумеется, подобные рекламные материалы являются наиболее эффективными, если речь идет о привлечении клиентов.

Что же касается формы, буклеты можно разделить на такие виды:

  • С одним фальцем (* фальц – это линия сгиба);
  • С двумя фальцами – евробуклеты;
  • Трехфальцевые;
  • Четырехфальцевые;
  • Многостраничные буклеты.

Однако эти три варианта не являются единственными возможными. Возможно также удлинение листа и складывание его в несколько раз (гармошка).

Значение имеет и вид печати буклетов. Так, существуют:

  • Офсетная печать. Она делается на специальной мелованной бумаге, при этом изображения и текст печатаются с обеих сторон.
  • Цифровая печать. Наиболее быстрый способ печати, также является двухсторонним.

Что же касается бумаги, для изготовления буклетов могут использоваться самые разные сорта.

Ниже представлены различные примеры буклетов различных предприятий:

Стоимость изготовления буклетов

Разумеется, стоимость изготовления подобного рекламного материала будет зависеть от многих факторов, включая используемый материал, дизайн, формат.

Значение будет иметь и ценовая политика конкретного рекламного агентства. Однако в целом, на старте рекламной кампании, за партию в сто экземпляров вам нужно будет заплатить от 2 до 4 тысяч рублей.

Более серьезный тираж в тысячу экземпляров обойдется от 8 до 12 тысяч рублей. 

Читайте также:  Производство в домашних условиях как бизнес: идеи и примеры воплощения

Как привлечь внимание к буклету

Существует несколько рекомендаций, которые необходимо соблюдать, чтобы буклет был максимально эффективным. Каждый из них подробно описан ниже.

  1. Будьте лаконичны. Помните, витиеватые фразы и пространные описания – это не формат буклета. Вашей главной задачей является информирование потенциальных клиентов об особенностях вашего предложения, будь то услуги или товары. Текст должен читаться легко, быстро, восприниматься без каких-либо трудностей. Материал с огромным количеством мелкого текста, скорее всего, тут же отправится в мусорный бак. Сфокусируйтесь вокруг главного рекламного предложения, обыграйте его, но без лишних подробностей. Чтобы клиент мог узнать о вас больше, укажите адрес вашего сайта.
  2. Ориентируйтесь на конкретную аудиторию. Подумайте, кто является вашими клиентами. Цветовая гамма, общее оформление – все это должно напрямую зависеть от того, кто вероятнее всего посетит ваш магазин или фирму. Если услуги или товары рассчитаны на женщин, используйте яркие, глубокие или нежные цвета, если на мужчин – отлично подойдет строгий синий или зеленый, к примеру, в комбинации со спокойным белым. Если вы разработали корпоративный стиль, вы можете выдержать оформление в своих фирменных цветах. При этом не стоит стремиться полностью повторить собственный бренд-бук – достаточно будет использовать самые основные, узнаваемые оттенки и, конечно, фирменный логотип.
  3. Следите за версткой. Сама форма буклета добавляет сложности разработчикам дизайна. Так, необходимо продумать оформление так, чтобы все изображения и текст хорошо сочетались как в сложенном, так и разложенном виде.
  4. Используйте яркие акценты. Слишком маленькие изображения так же плохи, как и слишком большие. Старайтесь сделать так, чтобы они были «сочными», но нужного размера. И помните, фотографии привлекают внимание лучше, чем картинки.
  5. Используйте хороший, понятный шрифт. Чересчур вычурные, трудночитаемые шрифты станут огромным минусом для любого буклета. Помните, главной целью данного материала является передача рекламного сообщения, а значит, процесс этой передачи следует сделать максимально простым. Не стоит использовать сразу более трех разных шрифтов, даже два будут признаком дурного вкуса. Лучше взять один, и использовать разные варианты (курсив, жирный, полужирный) его написания.
  6. Сделайте буклет ценным. Чтобы буклет не отправился в урну сразу после получения, дайте потенциальному клиенту возможность сэкономить, получить приятный бонус. Такими «завлекающими» средствами могут стать отрывные купоны, подарочные карты и т.д.

Как заказать буклеты

Заказывать подобные материалы нужно в проверенных рекламных агентствах или полиграфических компаниях.

Помните, доверившись партнеру, не просмотрев образцы или будучи привлеченным крайне низкой ценой, вы рискуете получить некачественный проспект с кислотной цветовой гаммой и непривлекательными картинками, найденными в интернете.

Помните, над буклетами должна работать команда из двух человек, и это необходимый минимум. Обязательно потребуйте от компании демонстрации пробного макета – это даст вам понять, какой именно продукт вы получите.

Места распространения

После того, как вы одобрили дизайн и текст буклета, вам необходимо задуматься о местах и способах распространения вашей рекламной продукции. Первый и самый важный фактор, который вам стоит учесть, это ваша целевая аудитория и основные места ее локализации. Так, к примеру, буклеты салона красоты не возымеют никакого воздействия, если они будут разложены в больницах города.

Чтобы ваша реклама была эффективной, вы можете распространить буклеты следующим образом:

  • Оставить их в почтовых ящиках. Такой способ вполне оправдан, если вам необходимо охватить большую аудиторию, т.е. если вы продвигаете товары или услуги, на которые существует массовый спрос.
  • Нанять промоутеров и раздать их в местах большого скопления представителей вашей целевой аудитории. Если вы продаете лекарства, будет резонно раздавать их возле больниц, если вы продвигаете ночной клуб – возле студенческих общежитий и вузов и т.д.
  • Оставить буклеты на стендах в организациях, фирмах, предприятиях и точках схожего профиля.
  • Раскладывать их в автомобили на стоянках (подойдет для рекламы автобизнеса).

Примеры рекламных буклетов

Чтобы увидеть примеры буклетов по интересующему вас бизнесу вы можете вопользоваться формой поиска:

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/buklet

Виды и эффективность рекламных буклетов

В любом виде бизнеса обязательно присутствует вопрос рекламы. Это может быть не только ролик по телевидению или большой плакат в центре города, к достаточно эффективным способам рекламы относятся также листовки, буклеты и брошюры.

Они представляют собой книжечки из плотной мелованной бумаги, где с обеих сторон размещается рекламная информация.

Рассмотрим, каким образом такая продукция влияет на продажи, как ее рациональнее всего можно использовать: где и как распространять, и на какую целевую аудиторию такая реклама рассчитана.

Виды буклетов

Все буклеты можно классифицировать по следующим критериям: формат, внешний вид и целевая направленность. Основными из них являются:

  • количество сгибов для сложения, которые называются фальци (их может быть от 1 до 4);
  • формат альбомного или почтового листа, евробуклет в виде гармошки, лифлет;
  • различное предназначение: ознакомительно-информационное, имиджевое, акционное;
  • цифровая или офсетная печать буклетов.

Офсетная печать отличается большими затратами времени и материалов на первых этапах работы, но более низкой цену на краску, поэтому данный вид печати идеально подойдет для больших партий однотипных буклетов. Цифровая печать – современное решение, очень быстрое, которое дает возможность наносить какой-либо принт на бумагу любой толщины и другие материалы.

Естественно, если буклет предназначен для почтовых ящиков, он должен быть небольшим, лаконичным и запоминающимся, для уличных распространителей это также актуально. А вот ознакомительные брошюры в фирменных магазинах или местах скопления целевой аудитории могут быть даже многостраничными на пружине.

В комнатах ожидания в медицинских центрах или больницах, госучреждениях, салонах разной направленности, люди охотно почитают интересный буклет и внимательно его изучат.

Требования к акционным листовкам и буклетам – привлечение внимания, они должны иметь броский и необычный дизайн, с первого взгляда должно быть понятно, какую выгоду они несут: это может быть процент скидки крупным шрифтом, изображение бесплатного подарка при любой покупке и многое другое.

Обращаться по вопросам печати рекламной продукции надо только к проверенным полиграфическим компаниям, у которых есть уже опыт работы в данной отрасли.

В противном случае вы рискуете получить печать буклетов дешево, но некачественно, рекламный проспект кислотного цвета с бледным шрифтом и обезличенными картинками из интернета. Обычно за составление текста буклета и его дизайн должно отвечать минимум два человека.

В случае если в вашей компании своего дизайнера или PR-менеджера нет, придется доверить все нюансы полиграфии. Однако не поленитесь несколько раз перепроверить макет перед печатью большого тиража, чтобы потом не жалеть о потраченных средствах.

Как распространять буклеты

Для повышения эффективности промо-продукции, ее нужно распространять правильным образом и непосредственно для целевой аудитории. Буклет с акционными ценами на подгузники совершенно не будет иметь эффекта, если его раздать бабушкам в поликлинике, а информация о качественном кардиостимуляторе, скорее всего, не заинтересует молодых мам.

Итак, первое правило распространения: верно выбрать целевую аудиторию и места распространения.

Способы раздачи буклетов вашей ЦА:

  1. Бросать в почтовый ящик. Охватывает большое количество людей, но разумно в случае предоставления услуг, которыми могут воспользоваться абсолютно все: интернет, заказ пиццы, услуги сантехника.
  2. Раздавать на улице, рядом с учреждениями с большим скоплением ЦА (рекламы ночных клубов возле института или общежития, витамины возле поликлиники).
  3. Разместить на стендах в помещениях, где люди подолгу находятся в ожидании приема, либо бывают в очереди (больницы, парикмахерские, салоны, холлы гостиниц или бизнес-центров).

Влияние на продажи

Если бы эффект от рекламных буклетов был нулевой, никто бы не стал развивать производство этого вида продукции. Очевидно, что любая реклама, даже самая назойливая или наоборот, еле заметная, увеличивает спрос на товар или услугу. Как добиться максимального эффекта? Задействовать секретное оружие: НЛП, психологию восприятия цвета и правильные изображения.

Научно доказано, что выбор основных цветов буклета – это 50% успеха. Именно от этого зависит, заинтересуется ли потребитель и будет ли читать всю информацию.

Правильные цвета есть для любой коммерческой сферы: так, например, аптечным сетям лучше всего делать упор на оттенки зеленого, а для рекламы брачного агентства или парфюмерии необходим розовый.

Совет

Детали красного и синего цветов в буклетах акцентируют на себя внимание в любом случае, однако красный может вызывать и антипатию. Но он незаменим для рекламы импульсных поступков и покупок, неординарных экстрим-услуг, таких как квест-румы или ралли на квадроциклах.

Увеличит влияние на рост продаж также текст буклета. Самым главным условием в его написании является создание диалога с будущим читателем. Хорошо, если текст будет структурирован, выделен разными блоками, а информация будет лаконичной и четкой. Понизить продажи плохой рекламный буклет вряд ли сможет, но скучный длинный текст на белом фоне оставит равнодушным любого клиента.

Стоимость

Если рекламная кампания только началась, и вы представляете совершенно новую сферу услуг, то небольшой тираж буклетов в 100 экземпляров обойдется вам от 2500 до 4000 рублей. Однако такое количество продукции уместно лишь для небольшой презентации, раздачи на 1-2 мероприятиях. Стоимость 1000 буклетов: от 8 до 11 тысяч рублей в зависимости от дизайна, формата и вида бумаги.

Для большой партии буклетов офсетная печать будет выгоднее по цене. Цифровая печать буклетов обойдется дороже, зато отпечатается типографией в разы быстрее.

Эффективность раздачи буклетов

Чтобы затраты на рекламу были рациональны и оправданы, желательно проводить расчет ее эффективности в определенных временных интервалах: месяц, квартал, год (в зависимости от товара). За основу берется объем продаж до рекламной кампании, либо процент прироста продаж после предыдущей акции.

Для некоторых сфер услуг увеличение оборота на 15% является вполне приемлемым, для других норма – 250%. Включайте в расчет потраченные на полиграфию средства, которые обязательно должны окупиться.

Прирост прибыли менее 5% после проведения промо-акций считается неэффективным и указывает, что были допущены ошибки.

Источник: https://artlaim.ru/vidy-i-effektivnost-reklamnyh-bukletov/

Использование буклетов в бизнесе

Проанализируем, какую роль буклеты оказывают на продвижение бизнеса. Рассмотрим основные форматы, варианты использования и проведём оценку эффективности.

Буклет представляет собой информационно рекламную продукцию, в которой содержится текстовая либо графическая информация о товарах, услугах либо происходящих событиях. В большинстве случаев выглядит как свёрнутый лист бумаги стандартных размеров. Обязательное условие для всех буклетов – максимальное представление информации на маленьком объёме.

Следует чётко представлять, чем отличается буклет от брошюры. Брошюра – это печатное издание информационного характера. По объёму может достигать до 50 страниц. Обложка и текстовый блок скрепляются специальными скобами, пружинами либо сшиваются. Однако, если печатное издание содержит рекламную информацию, и не превышает по числу страниц больше 4-ёх, следовательно, оно относится к буклетам.

Буклеты не относятся к периодическим изданиям. Как правило, они печатаются один раз для информирования о происходящем событии. К примеру, открывается новый магазин либо кафе.

В этом случае потребителю стоит сообщить полную информацию о месте и времени открытия, предлагаемые товары либо услуги.

Читайте также:  Квест виртуальной реальности – новая идея для бизнеса , вложения: от 1000000 руб.

Обычно, в дополнение к буклетам печатаются ещё и рекламные листовки, скидочные купоны, приглашения.

Основные производители в своих буклетах стараются описать новые товары, которые планируется выпустить на рынок. Описать их технические характеристики, указать изображения товаров, предполагаемую цену и контактную информацию для связи. Информационные буклеты также являются обязательной частью проводимой рекламной компании.

Обратите внимание

Буклеты могут быть чёрно-белыми и содержать минимум информации только определённых специалистов, так и яркими цветными. Дело в том, что каждый буклет должен быть рассчитан на определённую целевую аудиторию. Печать буклетов срочно можно заказать в типографии МСкомпринт в Москве. Услуги выполняются качественно и на высоком уровне.

Какую информацию должен содержать буклет?

Любой буклет должен содержать продающий текст. Чтобы повлиять на целевую аудиторию следует представить информацию таким образом, чтобы прочитав буклет, потребитель получил ответы на 5 основных вопросов.

  1. Что? Какой товар либо услуга описываются в буклете. Эта информация должна быть расположена в самом начале.
  2. Кому? Указывается целевая аудитория. Но её нужно представить таким образом, чтобы потенциальный покупатель захотел относиться к этой аудитории. Если человеку захочется принадлежать к этому числу – он Ваш покупатель.
  3. Зачем? Объясняется необходимость в этом товаре либо услуге.
  4. Почему? Перечисляются преимущества именно данного продавца в отличие от конкурентов. Почему стоит приобрести товар именно у него.
  5. Как? Представляется информация о том, каким образом можно совершить покупку. Указываются контактные номера телефонов для связи, схема проезда.

Таким образом, создавая качественный рекламно-информационный буклет, Вы не только расширяете свою целевую аудиторию, но и приобретаете определённый имидж своей компании. Напечатать буклеты можно в круглосуточной типографии Мскомпринт в Москве. Адреса филиалов можно посмотреть на сайте.

Источник: https://conti-group.ru/publ/unikalnyj_tekst/ispolzovanie_bukletov_v_biznese/2-1-0-14745

Творческие идеи для бизнес буклета

Бизнес буклет при продвижении своих товаров и услуг позволяет информировать клиентов в получении дополнительной информации об их пристрастиях. При правильной стратегии ваши буклеты позволяют генерировать отличные доходы от инвестиций.

Ниже перечислены несколько творческих идей для бизнес буклетов, которые помогут продавать товар или услугу

Творческие концепции для буклетного бизнеса

Первое, что ваши деловые буклеты должны уметь – проявление интереса и релевантности со стороны целевой аудитории клиентов. Одна из превосходных стратегий состоит в создании «как бы» бизнес буклета, позволяющего клиентам пользоваться своими пристрастиями, чтобы приобрести какой-либо товар или услугу.

Хорошим примером может быть зоомагазин, который выводит бизнес буклеты по различным смежным темам. Например, как настроить и поддерживать жизнедеятельность аквариумных рыбок, руководство по уходу за пуделями и много другое.

Еще одним ярким примером служит маркетинговая компания поисковой системы, которую бизнес брошюра печатает с самыми подробными разъяснениями, шаг за шагом описывая весь процесс настройки выигрышной поисковой маркетинговой кампании.

Содержание бизнес буклета должно быть простым и легким для чтения, с большим количеством заголовков и подзаголовком, а также коротких предложений и абзацев, включая огромное количество полноцветных фотоматериалов, диаграмм, графиков и других визуальных элементов, чтобы ваши клиенты взволнованно переворачивали страницу.

Рассмотрим бизнес и то, как вы можете помочь своим клиентам в достижении собственных целей, а затем развить творческую концепцию бизнес буклета, представляющего информацию именно таким образом, чтобы продемонстрировать свои продукты и услуги.

Творческий маркетинг для бизнеса буклетов

Бизнес буклеты не должны иметь объявлений, поскольку при их наличии, смысла в буклетах не будет, и вы потеряете своих клиентов.

Вместо них, ваши буклеты должны включать только полезную информацию, поэтому только лишь рынок своей продукции и услуг позволяет сделать это.

Применяя руководство по разведению аквариумных рыбок, в разделе очистки аквариума от ненужных элементов, можно указать один или два продукта, рекомендуемых для быстрой и легкой чистки.

Еще одним замечательным способом для получения ваших товаров и услуг, которые участвуют в бизнес буклете, являются сравнительные таблицы и информационные коробки. Наш гид по уходу за рыбками может включать информацию о песке, гальке, измельченном коралле, камнях и т.д.

Важно

Каждый из этих продуктов можно выделить в сравнительную таблицу, чтобы показать особенности и преимущества, сделать рекомендации, основанные на конкретных условиях по ценам, чтобы помочь клиентам сделать правильный выбор.

Таким образом, вы занимаетесь скрытым маркетингом, позволяя своим клиентам принимать правильное и оптимальное решение, предоставляя полезную информацию.

Наконец, в конце, ну или в середине печати, в зависимости от вашего бизнес буклета, вы можете опубликовать купоны или ваучеры, позволяющие получить бесплатную консультацию или еще что-то. Эти купоны должны быть четко отделены от содержания, таким образом, данная информация будет ценной для ваших клиентов.

Раздача бизнес буклетов

После того, как ваши бизнес буклеты были напечатаны, необходимо, чтобы они оказались в руках ваших потенциальных клиентов. Вы можете сдать их на прилавках или выставках, отправить по почтовой рассылке, ну или просто продать. Конечной целью является мотивировать клиентов покупать ваш товар или услугу, а не продавать буклеты.

С учетом этого лучшая стратегия заключается в разработке выигрышной маркетинговой кампании, основанной на демографии, списках и прямых продажах.

Когда вы следуете стратегии, которая здесь описывается и инвестируете денежные средства в недорогих, но все же премиум бизнес буклетах, то вы почти гарантированно получите отдачу от своих вложений.

Источник: https://MoscowBrand.ru/buklety/tvorcheskie-idei-dlya-biznes-bukleta

Дневник маркетологаЛучший блог маркетолога по версии Яндекс

«Приветствую, читатель Дневника маркетолога. Данная статья является логическим продолжением повествования об этапах составления рекламного буклета.

Сегодня же речь пойдет об эффективности, методах расчета эффективности буклета и понимания целесообразности расчета эффективности подобных маркетинговых инструментов.

Очень надеюсь, что данная статья поможет начинающим маркетологам при выполнении поставленных перед ними задач.»

Очень надеюсь, что данная статья поможет начинающим маркетологам при выполнении поставленных перед ними задач.

К неделе до выпуска необходимо добавить затраты на изготовление и распространение буклета.

А куда ж без них то? На изготовление деньги тратили? Тратили (если конечно за все не платили поставщики товара). На распространение, тратили? Бывает и такое. Значит, эти затраты также нужно учитывать при расчете эффективности рекламного буклета.

Дальше, не хитрыми математическими вычислениями находим разность вырученного и потраченного в процентах и в абсолюте.

Метод №2 Сравнение продаж с аналогичным периодом прошлого года

Второй способ сравнивать продажи с аналогичным периодом времени распространения буклета в прошлом, а еще лучше в среднем за три прошлых года.

Как пояснение: продажи в декабре 2013 года (время распространения буклета) сравниваются с продажами декабря 2012 (или средней декабрь 2012, 2011, 2010 годов).

Совет

Этот метод расчета эффективности рекламного буклета нам дает возможность понять, каковы были продажи рекламируемого товара с учетом различных факторов, например сезонности.

Метод №3 За основу взять прошлый опыт

Если раньше нам доводилось проводить какие-либо мероприятия и был получен определенный результат, то этот опыт можно брать за основу. К примеру прошлый буклет увеличил продажи на 15%. При выпуске нового буклета, закладываем этот же результат.

Обычно, эффективность считают либо в процентах, либо в полученной выручке. Хотя, встречал, что эффективность рассчитывалась в количестве проданных единиц товара. Естественно расчет производится по каждой отдельно взятой позиции, либо в целом по группе товаров (если это подразумевается концепцией буклета).

Собственно, задачей расчета эффективности является понимание насколько выросли или снизились продажи того или иного ассортимента, благодаря реализованной маркетинговой идеи.

При этом определенных нормативов и стандартов нет. Для кого-то и + 5% норма, а кому и +350% мало. Все зависит от оборота и самой компании.

Ниже приведена картинка, рассчитанной эффективности реального буклета, распространенного нами не так давно.

Какие выводы можно сделать, анализируя полученные данные? В связи с тем, что выручка и количество проданного товара приросли в разных пропорциях, мы понимаем, что стали покупать более дорогие товары.

Помимо общих выводов, относительно проведенного мероприятия, необходимо проанализировать еще и частности. Например, какая группа товаров наиболее подвержена стимулированию сбыта. В дальнейшем это может очень сильно пригодиться.

Целесообразность расчета эффективности маркетинговых инструментов

Как уже писал выше нормы эффективности рекламного буклета у каждой компании свои и обобщенных параметров, как правило, не существует. Другими словами, пока не попробуешь, не узнаешь насколько хорошо (или плохо) это работает в конкретной компании.

Однако даже если данный маркетинговый инструмент не сработал, эффективность считать все равно нужно. Зачем?

  • Во-первых, чтобы четко понимать, что буклет не работает. Ощущения должны быть подкреплены цифрами.
  • Во-вторых, такой расчет позволит выявить наиболее тонкие места. Быть может в организации процесса, либо в концепции были допущены ошибки, исправление которых, приведет к успеху в последующем.
  • В-третьих, даже если все сделано правильно и нет ошибок, будет элементарный опыт. А опыт, как известно, не пропьешь.

А уж если все сработало и есть чем гордится, то вот вам очередной повод доказать, что отдел маркетинга все-таки необходимое подразделение в организации.  Если потребуется более подробная методика расчета эффективности, пишите в комментариях, добавлю деталей. На этом все. Удачного нам всем маркетинга.

Рекомендуем также прочитать ещё несколько статей:

Вернуться в категорию “Анализ”

Источник: https://blogmarketologa.ru/for-marketolog/analiz/metody-rascheta-effektivnosti-reklamnogo-bukleta/

Как печатают рекламные буклеты?

Успешное позиционирование компании, продвижение ее товаров и услуг на рынке невозможно без привлечения маркетинговых инструментов. Если хотите запустить эффективную кампанию, остановите выбор на рекламном буклете. Он поможет создать положительный образ бренда, познакомить потребителя с продукцией и подтолкнуть к покупке.

Буклет сочетает структурированный объем текста и креативное графическое оформление. Такой рекламный формат позволит вам при минимальных затратах донести до клиента максимум полезной информации.

В действительности это разные виды печатной продукции, у которых одинаковая задача — рекламирование товаров и услуг. Брошюра выглядит в виде малоформатного книжного издания объемом до 48 страниц. А буклет — изделие с меньшим количеством страниц, но, как правило, с более ярким оформлением.

Вот это уже не буклет, а брошюра

Базовые характеристики буклетов

Размеры

Типовые форматы буклета в сложенном виде — А6, А5, А4 (105 х 148, 148 х 210 и 210 х 297 мм соответственно). Размер в развернутом виде определяется количеством сгибов (фальцев).

Евробуклет — это отпечатанный лист А4, дважды согнутый под формат почтового конверта европейского образца. Он получил наибольшее распространение среди заказчиков. Размер — 98 х 210 мм.

Читайте также:  Как организовать цех по изготовлению стеклопластиковой арматуры: бизнес-идея, вложения: от 2300000 руб.

Фальцовка

Количество сгибов в буклете зависит от объема и вида рекламной информации. Виды фальцевания: обычный, зигзаг, оконный, двойной параллельный и т. д. Для получения отрывного купона делают перфорацию по линии сгиба.

Бумага

Рекламный буклет, отпечатанный на бумаге плотностью до 150 г/м2, складывать просто. На листах большей толщины продавливают бороздки (биговки), по которым легче делать сгибы.

Буклеты печатают на разных видах бумаги — мелованной, дизайнерской, с покрытием, тиснением — и на картоне. Для художественных эффектов применяют особые сорта с объемными микрочастицами (фланель, тенгрис) или фактурной поверхностью (кашемир).

Можно сделать буклет на дизайнерской бумаге или добавить фактуры тиснением, наклейками

Способы печати

Офсетная печать

Плюсы:

  • Высокое разрешение и хорошая цветопередача изображений/текста.
  • Выгодная цена. Печать одного евробуклета обходится в 2,5—7,5 рублей.

Минусы:

  • Нужны специальные формы.
  • Стоимость полноцветной печати зависит от количества цветов.
  • Не подходит для структурных сортов бумаги — картинка «плывет».

Вывод: офсет выгоден для больших тиражей (от 500 шт.).

Цифровая печать

Плюсы:

  • Не нужно допечатной подготовки.
  • Цветные изображения яркие, насыщенные.

Минусы:

  • Нечеткие контуры букв.
  • Плохая передача черного цвета.
  • Высокая стоимость одного буклета -от 16 до 35 рублей за евроформат с двумя сгибами.

Вывод: оптимально для малых тиражей.

Ризограф

Плюсы:

  • Низкая стоимость. Евролистовка А4 стоит от 19 до 32 копеек.
  • Печатает без предварительной подготовки.

Минусы:

  • Монохромность.
  • Невысокое качество картинок.
  • Ограниченный выбор сортов бумаги — газетная, матовая бумага плотностью до 80 г/кв. м. Глянцевая и мелованная бумага не подходят, картон тоже. Тонированная бумага — только светлых, пастельных оттенков.

Вывод: подходит для текстовой части многостраничных буклетов тиражом в 50—1 000 экз.

На ризографе тиражируют бюджетную полиграфию

Шелкотрафарет

Плюсы:

  • Печать на любых материалах: бумаге, картоне, пластике.
  • Яркие, сочные изображения.
  • Точное соответствие отпечатков заданным параметрам (например, при соблюдении корпоративного стиля).

Минусы:

  • Высокая цена. Стоимость одного евробуклета стартует от 150 рублей.
  • Некачественная передача фотографий.

Вывод: технология подходит для дизайна полиграфии для фирменных бутиков, ювелирных домов и пр. Рекомендуемый тираж — от 50 до 500 экз.

Рекламный буклет можно украсить вырубным контуром, глянцевым покрытием, тиснением фольгой. Такое оформление возможно для бумаги плотностью от 200 г/кв. м.

Классификация буклетов

  • Информационные. Содержат подробное и обстоятельное описание рекламируемого продукта.
  • Имиджевые. Знакомят потребителя с компанией, рассказывают о достоинствах и конкурентных преимуществах. Впечатление от имиджевой рекламы влияет на отношение потенциального клиента к бренду. Поэтому к дизайну и контенту таких буклетов предъявляются строгие требования.
  • Акционные. Используются для информирования людей о специальных ценах и условиях, действующих в ограниченный период.
  • Для почтовых рассылок. Буклеты адресного назначения с фирменной символикой и рекламным слоганом, запечатанные в конверты (иногда именные).

Контент имиджевого буклета презентует не продукт, а бренд

Как создать рекламный буклет?

Для максимальной отдачи от печати буклетов нужно правильно определить их задачи и целевую аудиторию. А именно — четко понимать, зачем нужна эта реклама, на кого она ориентирована.

Ответы на эти вопросы помогут дизайнеру разработать концепцию макета, выбрать его наполнение и расставить смысловые акценты. Например, целевая аудитория компании, торгующей элитной парфюмерией, — состоятельные, уверенные в себе люди. Для них стоит сделать рекламный буклет с фото, демонстрирующими статус продукта, и лаконичным текстом о престижности бренда.

Перед разработкой дизайна буклета советуем уточнить ключевые моменты:

  1. Как будут раздавать буклеты: вручать на презентации, разложат на прилавке в магазине или отправят почтой?
  2. В чем заключается потребительская выгода: цена, сервис, качество, условия покупки, подарки и т. д.
  3. Какие эмоции получает клиент: моральное удовлетворение, комфорт, чувство превосходства.
  4. Какой образ компании сложится у людей после знакомства с буклетом: надежная, инновационная, креативная.

Может быть минимум текста, но дизайн должен запоминаться

Правила создания буклетов

Текст

Сегодня потребитель не читает рекламу, а лишь бегло просматривает. Поэтому нужно завладеть его вниманием с первых строк.

Пишите просто и лаконично. Избегайте терминов, штампованных фраз. Откажитесь от подробностей, не хвалите себя, а донесите потребителю пользу вашего продукта/услуги.

Визуальный акцент

Длинные или сложные описания (например, инструкции) замените изображениями, которые отражают суть содержимого. Мелкие картинки люди не разглядывают. Лучше — одна-две крупные и яркие иллюстрации.

Выбирайте достоверные изображения в близком ракурсе. Они подчеркивают преимущества продукта и усиливают впечатление от прочитанного.

Верстка

Разбейте информацию на несколько смысловых блоков. Определите очередность подачи контента и составьте план. Объемный текст разделите на абзацы по 3—5 строк и оставьте между ними пробел. Заголовки и ключевые фразы выделяйте особым шрифтом или ярким цветом.

Следите за тем, чтобы слова и рисунки хорошо сочетались в сложенном и раскрытом состоянии. Это особенно важно в отношении макетов с нестандартными форматами страниц.

Зацепки

Чтобы люди забрали и сохранили буклет, повышайте его ценность. Можно сделать отрывной купон-скидку, приклеить внутри подарочный сертификат, дисконтную карту.

Продающий дизайн буклета включает описания товаров и фото

Программы для дизайна

Дизайнеры типографий пользуются разными программными средствами для разработки макетов полиграфии. Вот самые популярные:

  1. Adobe Photoshop. Ведущий редактор растровой графики. Функциональная программа с большим набором инструментов.
  2. Adobe Illustrator. Графический редактор для работы с векторными изображениями любой сложности.
  3. Adobe Indesign. Универсальный программный продукт, пригоден для любой отрасли компьютерного дизайна: создания полиграфической продукции, разработки интерактивных элементов, построения мультимедийного контента.
  4. Corel Draw. Простая и удобная программа объединяет в себе возможности верстки и векторного рисования.

Интересное решение для любителей нестандартных форматов — буклет-трансформер:

Итоги

  • Буклет — красочное рекламное издание, которое используется как раздаточный материал на выставках и распродажах.
  • Евробуклет — популярный формат печатной рекламы. Складывается под размеры международного конверта.
  • Большие объемы полиграфии производят офсетным способом. Цифровая печать подходит для изготовления мелких тиражей. Заказ на штучные изделия премиум-класса выполняют шелкотрафаретом.
  • Рост продаж зависит от правильно поставленных задач буклета и адаптации контента под интересы целевой аудитории.
  • Стильный дизайн обеспечивает привлекательность, а значит — эффективность, рекламного буклета.

Источник: https://print-info.ru/articles/pechat-bukletov.html

Рекламные буклеты или брошюры

Главная>Информация>Рекламные буклеты или брошюры – 10 примеров для разных видов бизнеса

Брошюры являются печатным информационным материалом. Стандартный объем варьируется от 4 до 48 страниц. Крепление осуществляется при помощи пружин, скоб или специальной прошивки. Брошюра в разных направлениях бизнеса может стать ключевой составляющей рекламной кампании.

Брошюры для мебельных салонов

Работая в такой высококонкурентной среде, как мебельный бизнес, необходимо использовать все рычаги по завоеванию рынка. Брошюра или буклет для мебели является отличным средством донесения информации до потенциальных покупателей.

Клиент может изучить в ней предлагаемую продукцию, сравнить разные предложения и в спокойной обстановке сделать свой выбор. В каталоге коллекций мебели, как правило, представлены не только различные предметы и наборы, но и цвета.

А некоторые виды каталогов для мебели бывают даже с образцами тканей, позволяя подобрать мебель, которая идеально впишется в интерьер комнаты.

Изделия, рекламирующие ремонтные, отделочные работы, дизайн интерьеров

Вне зависимости от того, находится ли бизнес на начальной стадии развития или наработана хорошая клиентская база, отличным подспорьем в поиске новых клиентов и при представлении коммерческого предложения, станут брошюры.

С образцами текстур и покрытий, так же как и брошюры с образцами красок они помогут компаниям, осуществляющим ремонтные и отделочные работы.

Обратите внимание

Клиентам не придется тратить собственное время на то, чтобы ездить в магазин и выбирать строительные и иные необходимые материалы, если специалисты предложат им брошюры с образцами обоев или брошюры с образцами плитки – по необходимости.

Изделия продемонстрируют превосходный вкус и стиль в случае, если компания занимается дизайном интерьеров. А тематические издания, например, брошюры с образцами тканей для штор и декора, сделают предложение более точным, интересным и разнообразным.

Брошюры для магазинов

В любом магазине стараются приложить все усилия для того, чтобы покупатели его запомнили и снова приходили за покупками. Одними из средств для достижения этой цели являются брошюры. Их раздают тем покупателям, которые уже сделали покупки или еще раздумывают над этим.

Если инструмент предназначен для магазина платьев, в нем красочно можно представить все модели с имеющимися размерамиБольше всего изделия сослужат службу для салона свадебных платьев.

Взяв такой каталог, невесты смогут советоваться со всеми, с кем пожелают, подбирая наряд на торжество.

Помимо бутиков, где предлагаются предметы класса люкс, не будут лишними брошюры и в обычных магазинах или сетях, где продаются товары, предназначенные для широкого потребителя, например, для магазина электроники или для магазина «Все для дома».

Брошюры для ювелирных изделий

Если стоит цель увеличить продажи ювелирных изделий, то брошюры, как и другие рекламные материалы, сыграют свою положительную роль. Но при этом должна учитываться специфика бизнеса. Поэтому брошюры делают солидными, дорогими и эксклюзивными. В них подчеркивают красоту и особенности драгоценностей, рассчитывая не на широкую публику, а на индивидуальность покупателя.

Брошюры для медицинских центров

В медицинском маркетинге, так же как и в диагностике болезней, необходимо опираться на факты. А потому, чтобы реклама была действенной, помимо стандартных маркетинговых методов для привлечения внимания, в брошюрах должна содержаться только профессиональная информация, но изложенная доступным языком. В противном случае, рекламный продукт, скорее, отпугнет пациентов.

Брошюры для недвижимости

Вопреки кризисным явлениям бизнес в сфере недвижимости продолжает развиваться, а потому требует качественной рекламы. Вне зависимости от того, покупает ли человек недвижимость для себя или инвестирует денежные средства, на начальном этапе его нужно заинтересовать своим предложением.

Помимо менеджерской работы, свою роль в этом может сыграть и каталог коммерческой недвижимости. Подобная реклама особенно нужна в тех случаях, когда многоквартирный дом еще не построен.

 Брошюра для жилых комплексов и новостроек позволит увидеть, как будут выглядеть объекты в будущем.

Виды брошюр для бизнеса

В зависимости от типа крепления брошюры бывают разными. Чаще всего, выбирают склеенные варианты, объединенные в едином блоке при помощи горячего клея, на пружине или прошивке нитками.

Также может быть брошюра на евроскобу (или евроскребку). Тогда она состоит из разных каталогов, прикрепленных фигурной скрепкой.

Необходимость в подобном переплете возникает не часто, а потому брошюра на скобу – не самый популярный заказ.

Папка для брошюр

Бумажные изделия, особенно при их большом количестве, удобно хранить в специальных принадлежностях. Для этого отлично подойдут папки для брошюр.

Канцелярские предметы могут быть изготовлены из картона или полимера. Иногда целесообразнее использовать не стандартные, а папки для переплета.

Таким образом, любые вложения с мягкой обложкой сохранят свой первоначальный вид, и не помнутся.

Источник: http://pr-home.ru/reklamnye-buklety-broshyury-primeri-obrazcy.html

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector